當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容
浪莎襪業(yè)：不只是吸引
作者：遲竹強(qiáng) 時(shí)間：2008-9-17 字體：[大] [中] [小]
-
廣告語，是一個(gè)企業(yè)品牌宣傳的重要途徑和手段，廣告語言的好壞，在某些程度上往往會營銷企業(yè)的營銷管理和長期的發(fā)展。
最近經(jīng)常聽到這樣的一句流行廣告語：“浪莎，不只是吸引”，匝聽起來，總不感覺不是很舒服，但具體是哪里有問題，還真沒體會出來，昨天晚上偶然的一個(gè)聯(lián)想，讓我明白了，原來，這里邊還有另外的一層意思。
從表面看，的確是一個(gè)很瑯瑯上口的廣告語，的確沒有什么特別之處，既沒有華麗的辭藻，也沒有創(chuàng)意的語句，普通人一看，的確是一句很普通很普通的廣告語。
但是從實(shí)質(zhì)上來分析，卻有很深奧的哲理和寓意的，“浪莎襪業(yè)，不只是吸引”那么還有什么呢？記得我把這句廣告語記下來，讓我的同事看的時(shí)候，他們有的反應(yīng)頻頻，其中一位同事竟然脫口而出：“浪莎襪業(yè)，不只是吸引，還有勾引”當(dāng)時(shí)全場愕然，隨即全場掌聲暴起，在這里，我要向這位仁兄贊一句：“哥們，你太有才了�！钡拇_，經(jīng)這位仁兄的精彩的畫龍點(diǎn)睛地一點(diǎn)，豁然開朗，原來是這么回事呀。
浪莎襪業(yè)，你太有才了，在你們的策劃下，浪莎襪業(yè)銷量節(jié)節(jié)升高呀，但是，你們難道沒有注意到三重四德嗎？難道你們沒有注意到和領(lǐng)會八榮八恥？
那么三重四德是什么？而八榮八恥又是什么呢？
營銷策劃三重四德：
營銷策略莫跟從，營銷命令要聽從，營銷執(zhí)行莫盲從。
營銷講道德，策劃講品德，策略講心得，宣傳講口德。
營銷八榮八恥：
以熱愛營銷策劃為榮，以破壞營銷策劃為恥
以服務(wù)消費(fèi)者為榮， 以忽悠消費(fèi)者為恥。
以崇尚營銷策劃為榮，以沉迷低級趣味為恥
以正義果敢為榮， 以盱眙偽善為恥。
以幫助消費(fèi)者為榮， 以損害消費(fèi)者為恥
以誠實(shí)為榮， 以重利為恥。
以另類營銷為榮， 以傳統(tǒng)老套營銷為恥。
以全面營銷為榮， 以片面營銷為恥。
老在其優(yōu)良的品質(zhì)與口碑上，而不是老在其經(jīng)營管理的制度上，很多走向沒落的老字號企業(yè)，歸根結(jié)底不是其產(chǎn)品品質(zhì)上出現(xiàn)了問題，而是經(jīng)營管理上出現(xiàn)了問題：
1、守舊的經(jīng)營體制與組織形式。
2、經(jīng)營意識淡弱，守業(yè)情結(jié)嚴(yán)重，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力不足。
影響企業(yè)發(fā)展的有時(shí)候并不僅僅是企業(yè)的經(jīng)營能力、產(chǎn)品的好壞等，更多的是在于團(tuán)隊(duì)的意識問題。意識決定態(tài)度，態(tài)度決定一切！很多老字號企業(yè)的守業(yè)意識都非常強(qiáng)，其實(shí)創(chuàng)業(yè)難，受業(yè)更難！但是市場如逆水行舟，不進(jìn)則退！
3、老字號的安全問題。
包括工藝流程的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)越受到人們的關(guān)注。
浪莎襪業(yè)，廣告語比較俗，簡言之，俗不可耐，是，令人有了一些別的想法，但是你的營銷手段怎么樣？營銷執(zhí)行力怎么樣？你的渠道建設(shè)又怎么樣？你的宣傳手段有沒有推陳出新。建議看看新營銷三重四德和營銷八榮八恥吧！
遲竹強(qiáng)，80后創(chuàng)意策劃專家和資深策劃經(jīng)理人.資深營銷策劃人，祖籍山東煙臺招遠(yuǎn)．遲竹強(qiáng),為創(chuàng)意和營銷策劃而活的人.。<銷售與市場》《糖煙酒周刊》、《經(jīng)理人》、《特約專欄作家和撰稿人.學(xué)術(shù)著作《快樂營銷和細(xì)節(jié)營銷》榮獲中國新時(shí)期營銷專家優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng) .長篇情感小說<眾里尋她千百度>受到很多人的追捧。企業(yè)培訓(xùn)師。 2008年9月歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。Msn/email: forqqqq@hotmail.com移動電話：13553131456